Продукт/Бренд менеджмент


Продукт-менеджмент
 Как известно, без продукта любой бизнес – ничто! Продукт является первоосновой и базой для любого бизнеса, генерирующего как материальные, так и нематериальные активы.
Продукт, свойства которого не соответствуют рынку, не сможет приносить предприятию прибыль, даже если остальные составляющие соответствуют рынку.
С другой стороны, продукт сам по себе, будучи грамотно создан, уже является достаточным условием благополучного функционирования бизнеса.
Умение управлять продуктом во времени и пространстве, учитывая все многомерные факторы его существования на рынке, позволяет сохранять и развивать позиции любого предприятия даже на самом сложном и высоко конкурентном рынке.
 Наш подход в продукт-менеджменте:
       Многомерные внешние исследования товарного предложения
       Внутрифирменный анализ товарного предложения
       Оптимизация существующего или разработка нового товарного предложения в соответствии со стратегическими задачами, формирование Продуктовой политики предприятия
       Создание и внедрение системы управления продуктом на предприятии
       Создание коммуникационного поля продукта как основы продуктового PR
Продукт-менеджмент имеет конечной целью формирование Продуктовой политики и необходимых регламентирующих документов, например, Ассортиментных матриц, Регламентов товарного оформления и создания новых продуктов итд.
 Подробнее о продукт-менеджменте можно прочитать здесь:
 
 БРЕНД-менеджмент
 Если предприятие имеет оптимально скомпонованный маркетинг-микс  (продукт, цена, дистрибуция и продвижение), то за счёт инструментов бренд-менеджмента (брендинговой политики, брендинга) возможно получить дополнительную прибыль в виде «добавленной стоимости» нематериального актива «БРЕНД».
Бренд-менеджмент позволяет предприятию получить дополнительное конкурентное преимущество продукта в виде «бесконечного» (при умелом управлении) жизненного цикла в сравнении с любым небрендованным.
Бренд на определённой стадии своего развития так же становится продуктом, имеющим свою цену, и может быть продан при необходимости.
Бренд-менеджмент имеет конечной целью формирование Брендинговой политики и необходимых регламентирующих документов, например, Бренд-бука, Брендинговой стратегии, Плана мероприятий по росту стоимости брендов и т.д.